2026年2月10日，瑞幸咖啡与线条小狗的联名产品本应是一次精心策划的营销活动，却因杯套上一个错别字引发热议。有网友发现，杯套宣传语“假期心里也都是你”中的“假”字右上角被写成了“几”，犯了小学生都会指出的低级错误。
01 错别字事件全貌2月10日上午，记者在西安市一家瑞幸咖啡门店确认，这款问题杯套仍在正常使用中。门店工作人员表示，这批物料于2月9日上线，随饮品赠送，尚未收到因错别字问题召回的通知。
瑞幸咖啡客服热线对此回应称，已确认杯套存在错别字，并将问题反馈至相关部门核查处理。官方客服统一口径表示：“会如实进行反馈，请您持续关注。”
这已不是瑞幸第一次因细节问题引发关注。此前，瑞幸凭借与线条小狗的联名成功吸引年轻消费者，但此次错别字事件让不少网友质疑：“联名产品本应更加用心，怎么会出现那么低级的错误？”
展开剩余68 杯套背后的品牌价值杯套虽小，却是品牌传播的重要载体。根据行业资料，杯套是一种套在一次性热饮杯外壁的纸质环状配件，主要作用包括隔热防烫、品牌宣传和防滑加固。
在品牌营销中，杯套被视为“移动的广告载体”。瑞幸与线条小狗的联名杯套，正是希望通过萌宠IP强化其“年轻、有趣”的品牌形象。
此次联名本身备受期待。线条小狗作为大热IP，拥有大量粉丝。瑞幸曾被认为是最懂线条小狗的品牌，能够将IP价值挖掘到极致。有粉丝评价：“瑞幸成就了线条小狗，线条小狗也成就了瑞幸。”
03 设计审核流程的缺失杯套印刷本应经过严格的质量控制流程。专业的包装审核流程包括设计稿初审、法规符合性审核、技术实现审核等多重环节。
在规范的生产流程中，设计文件审核应由专业团队进行，需要对设计文件的整体结构进行检查，审阅设计方案、技术参数、材料选择等，确保符合规范标准。
包装审核流程还应包括样品确认阶段，即制作包装样品后进行细致审核，涵盖尺寸、颜色、印刷质量、材质等方面，确保与设计稿一致。
瑞幸此次的失误显然突破了质量控制的多重防线，将品牌置于尴尬境地。
04 品牌营销与质量把控的平衡瑞幸通过线条小狗IP营销，成功巩固了“年轻、有趣”的品牌形象。但这种营销活动若缺乏质量把控作为基础，反而可能损害品牌声誉。
网友们的反应呈现两极化。有人质疑联名产品的用心程度，也有人调侃：“第一眼没看出错别字，竟然忘了‘假’字怎么写了。” 甚至有网友表示：“假字竟然以假乱真了。”
此类错误可能带来的直接影响是：消费者对品牌专业性的质疑。当一家全国连锁咖啡品牌连基本汉字都出现错误，消费者难免会联想其产品质量是否也会存在类似“疏忽”。
社交媒体时代，品牌传播的放大器效应明显。瑞幸“假”字错误迅速登上热搜第一，可见消费者对品牌细节的敏感度。有网友调侃道：“我突然不会写假字了”，这背后是对品牌专业性的隐性质疑。
对瑞幸而言，此次杯套错别字事件既是一次危机，也是一个提醒：营销创意与细节质量同等重要。品牌若想真正赢得消费者信任，不仅要有吸引眼球的联名营销，更要有对产品细节的严格把控。
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